Marketing

Sega stellt seine Vermarktung sichtbar um. Ausgeloest wurde das durch eine unangenehme Kombination: Sonic Racing: CrossWorlds und Shinobi: Art of Vengeance wurden in den aktuellen Management-Unterlagen ausdruecklich als Titel genannt, deren Verkaufszahlen trotz guter Resonanz hinter den Erwartungen zurueckgeblieben sind. Gleichzeitig beschreibt das Unternehmen, dass sich die Kontaktpunkte zum Publikum stark verschoben haben. Klassische Werbung soll deshalb weniger wichtig werden, waehrend Empfehlungen durch Creator, Influencer und Fans selbst staerker in den Mittelpunkt ruecken. ...

McDonald’s Türkei hat mit dem Archie ein erstaunlich simples Gaming-Gadget vorgestellt: ein kleines Zubehörteil, das die Analogsticks eines Controllers zusammenhält, damit sich die Spielfigur weiterbewegt, während der Spieler kurz weg vom Bildschirm ist. Laut Eurogamer wird das Gerät als Bonus zum sogenannten Pro Gamer Menu verteilt, das aus Big Mac, Pommes, Cola und Onion Rings besteht. Gerade weil die Idee so banal wirkt, ist sie als Nachricht interessant. Sie zeigt, wie offensiv große Marken inzwischen um Gaming-Aufmerksamkeit kämpfen. ...

Microsoft zieht bei Xbox kommunikativ die Handbremse. Die umstrittene Kampagne “This is an Xbox” wird nicht weitergeführt, und laut Eurogamer war die Entscheidung direkt mit dem Führungswechsel verbunden. Neue Gaming-Chefin Asha Sharma soll den Slogan gestoppt haben, weil er sich laut Microsoft schlicht „nicht wie Xbox“ angefühlt habe. Für die Marke ist das mehr als ein Werbewechsel: Es wirkt wie ein sichtbarer Versuch, das Profil zwischen Konsole, PC und Cloud wieder sauberer zu sortieren. ...