Publisher-Strategie

Sega stellt seine Vermarktung sichtbar um. Ausgelöst wurde das durch eine unangenehme Kombination: Sonic Racing: CrossWorlds und Shinobi: Art of Vengeance wurden in den aktuellen Management-Unterlagen ausdrücklich als Titel genannt, deren Verkaufszahlen trotz guter Resonanz hinter den Erwartungen zurückgeblieben sind. Gleichzeitig beschreibt das Unternehmen, dass sich die Kontaktpunkte zum Publikum stark verschoben haben. Klassische Werbung soll deshalb weniger wichtig werden, während Empfehlungen durch Creator, Influencer und Fans selbst stärker in den Mittelpunkt rücken. ...

Embracer Group stellt seine Struktur grundlegend um: Der Konzern soll in zwei eigenständige, börsennotierte Unternehmen aufgeteilt werden. Diese Aufspaltung ist mehr als ein formaler Finanzschritt, denn sie entscheidet darüber, wie bekannte Marken in den nächsten Jahren verwaltet, entwickelt und lizenziert werden. Für die Gaming-Branche ist das relevant, weil Embracer in den vergangenen Jahren zahlreiche Studios und Franchises gesammelt hat, dann aber durch Entlassungen und Verkäufe massiv unter Druck geriet. Die neue Konstruktion sieht vor, dass ein Teil unter dem Namen Fellowship Entertainment große Marken bündeln soll, darunter laut Ankündigung unter anderem Herr der Ringe, Tomb Raider sowie zentrale Studios und Lizenzkompetenz. Der zweite Teil bleibt als Embracer bestehen und soll stärker auf unternehmerisch geführte Geschäftsbereiche setzen. Damit folgt der Konzern einem klaren Ziel: mehr Transparenz, klarere Zuständigkeiten und besser planbare operative Entscheidungen. ...